Een reclamespot over veganisme van dierenrechtenorganisatie PETA veroorzaakt opschudding in Amerika. De gehavende vrouw in de clip lijkt het slachtoffer van huiselijk geweld, maar later in de spot blijkt dat ze de verwondingen op een andere manier opgelopen heeft. Namelijk tijdens de urenlange vrijpartijen waartoe haar vriend in staat is sinds hij veganist geworden is... Je moet er maar op komen.
'Dit is Jessica', luidt het in de spot. 'Zij lijdt aan BWVAKTBOOM ('Boyfriend Went Vegan and Knocked the Bottom Out of Me'). Het pijnlijke gevolg van een vriendje dat veganist geworden is, waardoor hij verandert in een seksbeest.' 
Als Jessica - met brace - dan thuiskomt bij haar vriendje, verdwijnt de pijnlijke grimas echter van haar gezicht en glimlacht ze geniepig. Alsof ze er - hoe pijnlijk ook - er weer klaar voor is.
'Alsof goede seks pijn doet'
De reclamespot lokt enorm veel kritiek uit op de website van PETA en op sociaalnetwerksites als Twitter. 'Waarom wordt goede seks voorgesteld als iets dat pijn moet doen?', luidt het bij twitteraar James Jewell. 'Het is duidelijk dat ze willen choqueren, maar moeten vrouwen echt zo geportretteerd worden?', vraagt een reclamemaker zich af. 
Ook het verband met het huiselijke geweld veroorzaakt ophef. 'Deze spot is erg ongepast', aldus iemand die op professioneel vlak omgaat met slachtoffers van huiselijk geweld.
'Grappig bedoeld'
Volgens de marketingverantwoordelijke van PETA is de opschudding onterecht. 'De spot is niet bedoeld om te choqueren, maar om de mensen te doen lachen. De vrouw komt thuis en lacht ondeugend naar haar vriendje. Dat bewijst toch dat ze er zelf ook van geniet...'